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艾客宝:SEO+SEM科学结合的营销策略

发表日期:2019-03-31 22:24文章编辑:云搜宝浏览次数: 标签:    

        选择一家有实力的搜索引擎营销公司对企业主而言至关重要。只有通过精准的数据分析,才能控制并降低SEM的成本,而SEO则可以进一步降低SEM所需要的成本。SEO与SEM科学结合的营销策略可以兼顾到所有客户群,让搜索营销效果至最佳!
        SEM是大的概念,SEO包含在大的SEM。但是这里的SEM是付费广告,SEO是自然搜索做这样来区分。
        那么SEO与SEM结合在一起,其实很多人也在讲这个概念,就是所谓的温补和互补的概念,也就是伟哥和虫草的概念。大家都知道,一个比较快,一个是通过传统文化的东西一点一点来提升。
        SEM:
        对于SEM来说优势很简单,我的周期很短,通过竞价发布,开户充值就可以达到很快的广告上线。但它的劣势也很残酷,就是帐户里没有钱了或者停止投放关键词,整个广告就会下来。        所以长期大量的SEM投放成本相对会比较高的,这是很多广告主的一种感受。另外随着搜索新的产品投放,你会发现现在搜索的投入是越来越大。
        SEO:
        SEO的优势是什么呢?就像我说的,它是虫草的概念,现在比较热的一个话题诊断SEO,它更多是通过网站的优化和权重提升,内容原创度的提升,收入的提升会导致一种结果,就是搜索引擎自然排名结果会非常靠前。但它也有它的劣势,因为相对来说SEO做得是没有太多技术的事情。现在算法的改变对SEO来说难度越来越大,因为对原创度的要求是越来越高,要不然很难达到特别好的结果,弄不好很容易就被搜索引擎处罚了。


如何把SEO和SEM做一些有机结合,这样在成本控制的前提下把效果做到最好
  这个表格是通过系统工具来反馈的表格,我希望对大家有一些帮助。可以发现SEO和SEM之间的联系是什么。优化和SEM后台两套机制是不太一样的,如果真正深入研究的话,你会发现它们会有很多相关的联系:

1.竞价排名不能够买的关键词,采用SEO手段进行排名优化。如一些限制词汇,灰色词汇。
2.SEO优化中发现提升ROI的规律关键词给到SEM进行批量投放。
3.通过SEO已经排至首页的关键词,竞价排名方面可以考虑撤销以节省费用,对于百度竞价较多的仍需保留。
4.SEM整理出无效关键词(ROI=0)需要给予删除,同时SEO方面也需要相对削弱对该词的推广。SEM整理出低效关键词(ROI≤100%)需要进行筛选,如KPI数多,则可以通过SEO重点优化。SEM整理出高效关键词(ROI>100%),SEO 则可以用作重点优化,另外也可以优化其扩展关键词。
5.SEM中遇到点击数多但是转化率低,或者点击数多但是转化成本高的,都可以进行SEO优化来降低成本。
 
  SEO已经排在首页的关键词,那可能在SEM帐户中需要削减这些词的预算。因为SEM是按照点击来付费的,而SEO不是按照点击来付费的。这样的话我会发现SEO排在前面的词,可以在SEM上减少预算,甚至还能做到下线。这样还能保证相关词的搜索结果还在搜索引擎的首页上。另外一些无效关键词和一些低效关键词通过上来样的方式在SEO和SEM中去做转化。
关于竞争激烈的品牌词、行业词通过SEM的方式。还有SEO可以更多吸引长尾关键词,因为长尾关键词的挖掘对流量获取或者在搜索引擎上检索会有很大帮助。
  
  可以看出,SEO和SEM并不存在对立关系,在进行网站优化推广中,最好能将两者有机地结合起来,致使能从搜索引擎中带来尽可能多的目标客户,以至于使搜索引擎带来的价值最大化。取长补短才是王道,SEO和SEM如果能够整合在一起,能给你企业在线营销带来巨大的利益和把风险降到最低。 
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